As três maiores operadoras internacionais com licença no Brasil — Bet365 (Reino Unido), Betano (grupo Kaizen Gaming, Grécia) e Superbet (Romênia) — anunciaram nos últimos dias planos detalhados de expansão no mercado brasileiro que, somados, representam mais de R$ 1,2 bilhão em investimentos previstos para 2026. A movimentação reflete a avaliação das empresas de que o Brasil é o mercado de maior potencial de crescimento no mundo nos próximos cinco anos.
Bet365: tecnologia e Pix como prioridades
A Bet365, que opera no Brasil sob licença desde o início da regulação, anunciou a abertura de um centro de tecnologia em São Paulo com capacidade para 300 funcionários, com foco em desenvolvimento de produtos locais. A empresa vai criar uma equipe dedicada a aprimorar sua integração com o Pix e a desenvolver funcionalidades específicas para o mercado brasileiro — incluindo apostas ao vivo otimizadas para partidas do Brasileirão e da Copa do Brasil.
A gigante britânica também investirá na ampliação de sua oferta de apostas ao vivo, segmento que representa 65% das apostas globais da empresa e que tem crescimento acelerado no Brasil. "O apostador brasileiro é sofisticado e engajado. A qualidade das nossas odds e a velocidade do in-play são diferenciais que ele percebe e valoriza", disse o diretor regional da empresa para a América Latina.
Betano: marketing e futebol
A Betano, que se tornou uma das operadoras mais reconhecidas no Brasil graças a patrocínios agressivos — incluindo a Série A do Campeonato Brasileiro e contratos com clubes como Flamengo e Atletico Mineiro —, anunciou que vai dobrar seu orçamento de marketing no país em 2026. A empresa planeja ampliar sua presença no futebol feminino e nas categorias de base, apostando na construção de marca de longo prazo além dos grandes clubes da elite.
Em termos de produto, a Betano está desenvolvendo uma funcionalidade de apostas em grupo — onde amigos podem criar pools e apostar coletivamente —, formato que pesquisas internas indicam ter alto potencial de viralização no mercado brasileiro, onde a cultura de bolão e aposta entre amigos é tradicional.
Superbet: a aposta na inovação
A Superbet, operadora romena que se tornou uma das surpresas do mercado brasileiro, anunciou a criação de um laboratório de inovação em São Paulo em parceria com a USP. O objetivo é desenvolver tecnologias de inteligência artificial para personalização de ofertas e detecção de comportamento de risco — dois usos opostos da mesma tecnologia que refletem a complexidade do setor. A empresa também planeja lançar uma plataforma de esports dedicada, apostando no crescimento do segmento entre o público jovem brasileiro.
O movimento coordenado das três operadoras sinaliziza que o mercado brasileiro entrou definitivamente no mapa estratégico global do iGaming. Para as empresas locais, a concorrência internacional traz desafios — capital e tecnologia que poucos grupos brasileiros têm capacidade de igualar —, mas também eleva o patamar geral do setor e acelera a profissionalização do mercado como um todo.
